Strategi Pemasaran untuk Sukses di Pasar Aplikasi

Mengembangkan aplikasi adalah sebuah pencapaian. Dengan begitu banyak waktu dan upaya yang terlibat dalam seluruh proses pengembangan, pengujian, dan peluncuran, merancang strategi pemasaran yang efektif akan menjadi hal terakhir yang dipikirkan pengembang.

Di pasar Aplikasi, ada ‘masalah kelimpahan’. Dengan lonjakan aplikasi seluler di berbagai toko aplikasi, kesuksesan tidak dijamin bahkan jika aplikasi Anda yang baru dikembangkan memiliki ‘segalanya’ di dalamnya. Hal ini diperparah dengan tingginya tingkat kegagalan untuk berbagai aplikasi yang dikembangkan dengan baik di app store. Faktanya, tidak peduli seberapa hebat aplikasi Anda, strategi pemasaran yang solid adalah yang akhirnya menjualnya. Pemasaran ‘nilai yang dijanjikan’ dapat bertindak sebagai pembeda utama.

Penting untuk membuat rencana pemasaran sebelum diluncurkan untuk promosi dan kesadaran merek. Lagi pula tidak ada yang akan mengunduh aplikasi yang tidak memiliki buzz di sekitarnya.

Apa saja strategi untuk menciptakan buzz pemasaran?

1. Promosi Pra-Peluncuran: Bahkan sebelum peluncuran aplikasi, berbagai konten promosi perlu diselesaikan – pengembangan konten, ulasan oleh berbagai pengaruh, pembuat opini dan blogger serta desain spanduk untuk iklan, rilis berita, dll. Perantara yang tepat (portal dan publikasi) dapat menjamin bahwa promosi tepat sasaran. Ini disederhanakan dengan menciptakan kehadiran online melalui jaringan media sosial. Pengujian demo dengan kelompok sasaran menyebarkan kesadaran di antara audiens yang tepat.

2. Mengoptimalkan Aplikasi: Mengoptimalkan aplikasi ke mesin pencari dengan memberikan kata kunci yang tepat dalam judul dan deskripsinya adalah penting agar pengguna dapat menemukannya dengan mudah. Pengoptimalan aplikasi selama proses pengembangan harus menjadi langkah penting untuk dapat ditemukan dalam kueri penelusuran di app store. (1)

3. Melepaskan Fitur Unik Awal: Untuk memperluas basis pengguna, penting untuk menerbitkan lebih awal, yang menarik investor. Menghapus fitur utama akan membantu adopsi awal – menetapkan level untuk meningkatkan basis pengguna di masa mendatang. Mengaktifkan fasilitas berbagi sosial dapat menyebabkan peningkatan basis pengguna. Penerimaan biasanya cepat jika fitur unik diperkenalkan pada tahap awal. Misalnya aplikasi perpesanan yang memiliki kapasitas untuk menargetkan 50 orang atau lebih sekaligus akan menarik. (2)

4. Dapatkan Ditemukan – Dengan banyak aplikasi di segmen pasar yang sama dengan yang Anda operasikan, pada frekuensi tertinggi, penting untuk membuat kehadiran Anda terasa. Pemirsa ingin tahu bagaimana aplikasi Anda menyederhanakan tugas mereka dan siap untuk diunduh. Buat halaman arahan dan opsi berlangganan email untuk aplikasi. Fokusnya harus pada menciptakan kesadaran untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman. Strategi pemasaran multisaluran seperti pemasaran email, iklan spanduk, dan pemasaran viral dapat membantu mempromosikan aplikasi di berbagai saluran. Untuk mendapatkan visibilitas yang maksimal, proses pemasaran harus berkelanjutan.

5. Jadikan Pengguna sebagai Pemasar Anda: Mencapai posisi teratas dalam bagan itu sulit, tetapi begitu tercapai, pengguna dapat bertindak sebagai pemasar untuk ‘aplikasi hebat’ Anda. Pengguna dapat menggunakan fitur aplikasi yang dapat dibagikan untuk menyebarkan kesadaran merek di antara teman-teman. Mereka dapat menggunakan aplikasi untuk berbagi konten dan media sosial untuk menciptakan buzz di sekitar aplikasi. Hubungan dapat ditempa melalui aspek aplikasi yang dapat dibagikan. Media sosial dapat digunakan untuk membuat profil pengguna target yang dapat terlibat dan terlibat kembali melalui konten, deskripsi nilai, penawaran, dan kemampuan fitur. Setelah yakin pemasar Anda yang sebenarnya melakukan pemasaran viral untuk aplikasinya. (4)

6. Model Hasil: Penting untuk mengembangkan kejelasan tentang model sumber pendapatan. Model hasil yang paling tepat harus dipilih. Aplikasi ini dapat berupa aplikasi berbayar atau awalnya gratis dan dapat dikenakan biaya nanti. Berbagai sumber monetisasi aplikasi yang dapat dieksplorasi meliputi opsi pembelian, iklan, langganan, dan penjualan produk/layanan.

7. Retensi dan Keterlibatan Pengguna: Mempertahankan pelanggan bisa sama sulitnya dengan mendapatkan mereka. Pemberitahuan push berfungsi sebagai sumber keterlibatan pengguna. Pengalaman pengguna yang kuat sangat penting untuk melibatkan dan mempertahankan pelanggan. Umpan balik tentang pengalaman pengguna melalui peringkat dan ulasan di halaman app/app store adalah cara yang pasti untuk meningkatkan kredibilitas, mempertahankan pelanggan yang sudah ada, dan menghasilkan lebih banyak. Mengizinkan orang untuk menghubungi langsung dari aplikasi melalui surat atau media sosial dapat membantu membangun keterlibatan. Setiap komentar negatif tentang bug, masalah, sistem crash atau persyaratan fitur tambahan harus segera diselesaikan. Penanganan permintaan konsumen yang berhasil membuat pelanggan senang dan menghasilkan ulasan positif. (5)

Ulasan positif meningkatkan kredibilitas aplikasi saat orang mengunduh aplikasi dengan rekomendasi positif yang lebih tinggi.

Promosi pra-peluncuran yang terencana dengan baik, pengoptimalan yang tepat, merilis fitur unik lebih awal, visibilitas yang ditingkatkan, pemasaran viral, dan ulasan positif melalui kredibilitas tinggi adalah beberapa strategi mematikan untuk melawan persaingan dan menjadi yang teratas di pasar aplikasi.

Referensi

(3) Dholakiya, Prateek. “3 Strategi untuk Menang di Pasar Aplikasi yang Sangat Kompetitif.” 6 Februari 2015. Usahawan.com. 19 Februari 2015

(1,2) Kimbrell, Gideon. “Lima Strategi Pemasaran Dan Distribusi Pembunuh Untuk Aplikasi Anda.” 18 Juli 2014. Situs Forbes. 19 Februari 2015

(5) “Pasar aplikasi seluler baru Anda.” 10 Oktober 2014. Wawasan Cerdas.com. 19 Februari 2015

(4) “Panduan Strategi Pemasaran aplikasi iOS.” Apptamin.com. 19 Februari 2015

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *