Pentingnya Pemasaran Email Berbasis Otorisasi

Menurut laporan Merkle, akun email berbasis izin untuk sekitar seperempat dari waktu yang dihabiskan seseorang dengan email, kedua setelah email yang merupakan komunikasi pribadi dengan keluarga dan teman. Sebaliknya, bagaimanapun, adalah bahwa 75 persen dari mereka dalam penelitian ini mengatakan bahwa mereka memilih untuk tidak menerima email izin karena email tersebut tidak relevan; 73 persen mengatakan mereka mengundurkan diri karena email dikirim terlalu sering, menurut laporan itu.

Jadi di mana garis-garis halus ditarik? Bagaimana Anda membuat basis data email berbasis izin yang kuat dengan kontak utama dan kemudian memberi mereka informasi yang tepat waktu dan relevan, dibandingkan dengan mendapatkan prospek email yang memenuhi syarat hanya untuk kehilangan minat mereka karena hal-hal negatif yang dilihat oleh penerima? Kunci keberhasilan pemasaran email adalah menemukan keseimbangan, karena media ini harus menjadi dasar bauran pemasaran Anda.

Cara Membangun Daftar Email Keikutsertaan-Untuk memulai, membuat daftar email keikutsertaan memberikan dasar untuk prospek berkualitas yang dapat Anda kembangkan dan bangun hubungan dengannya. Pelanggan dan prospek yang mengunjungi situs web Anda dan menyukai apa yang mereka lihat kemungkinan besar akan bergabung dengan daftar email pada saat itu karena mereka menginginkan lebih banyak dari apa yang Anda tawarkan. Pengunjung ini adalah orang yang sama yang ingin Anda targetkan, jauh lebih layak daripada membeli daftar pihak ketiga, terutama karena alamat email sering berubah. Juga, mereka yang ikut serta ke situs web Anda, atau ikut serta dua kali melalui email konfirmasi, benar-benar tertarik dengan produk dan layanan Anda sehingga ada peluang besar untuk mengubah prospek ini menjadi penjualan dan pelanggan berulang. Kejatuhan lain dengan daftar pihak ketiga adalah Anda tidak tahu berapa banyak email yang diterima kontak ini, dari perusahaan selain Anda. Dengan daftar pilihan pribadi Anda sendiri, Anda tahu persis berapa banyak dan seberapa sering mengirim email.

Lakukan Sendiri Versus Menggunakan Perusahaan Pemasaran Email – Meskipun membuat database Anda sendiri dan memiliki kepemilikan internal total mungkin tampak menarik, namun pengelolaannya bisa sangat rumit dan memakan waktu. Jika Anda tidak memiliki sistem otomatis internal dan ditautkan ke situs web serta database Anda, pada akhirnya Anda perlu membuat perubahan secara manual seperti menghapus email atas permintaan pelanggan atau mencoba mencari tahu dan menentukan analitik Anda untuk setiap surel. Layanan pemasaran email berbasis izin untuk bisnis kecil, seperti Kontak Konstan dan iContact, mengelola semuanya untuk Anda, mulai dari menggunakan keikutsertaan Anda dari situs web Anda hingga mengumpulkan email langsung di database yang mereka tempatkan hingga menawarkan templat desain untuk komunikasi dan email Anda. Dan, karena layanan seperti ini secara ketat mematuhi undang-undang anti-SPAM, email Anda benar-benar sampai ke tujuan.

Menentukan Siapa Anda – Jelas jika seseorang “bertanya kepada Anda” apakah mereka dapat berada di daftar distribusi email Anda, itu lebih baik daripada mengirim informasi secara acak ke daftar pihak ketiga. Tetapi pemasaran email berbasis kebenaran memberi Anda kesempatan untuk membangun pengenalan merek Anda dengan mereka yang benar-benar ingin mendengar dari Anda. Memilih ikut juga dapat menggoda untuk mendaftar dengan penawaran kertas putih gratis, studi kasus, dan akses hanya sandi ke area khusus situs web Anda.

Ciptakan citra positif tentang diri Anda – Penelitian terbaru menunjukkan bahwa mereka yang ikut serta atau melakukan pembelian dari bisnis tertentu memiliki kesan positif yang meningkat saat bisnis tersebut mengirimkan email kepada mereka. Dengan pemasaran email, Anda dapat mengembangkan dan memelihara hubungan yang mungkin dimulai hanya karena kebutuhan dan mulai membangun untuk mendapatkan pelanggan jangka panjang.

Semakin banyak orang yang menoleransi pemasaran email berbasis kebenaran; namun, Anda tidak dapat melampaui keyakinan itu. Informasi, promosi atau insentif khusus yang relevan dan tepat waktu akan terus membangun kepercayaan antara Anda dan pelanggan Anda. Namun, email harian atau informasi yang tidak sesuai target dari hal-hal yang diinginkan atau dikolaborasikan oleh pelanggan setiap hari akan membuat pelanggan Anda menarik diri segera setelah mereka memilih ikut serta.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *