Dampak Pemasaran di Masyarakat – Bisakah Kita Benar-Benar Membuat Perbedaan?

Definisi

Pemasaran biasanya dianggap sebagai proses mempromosikan barang dan jasa kepada pengguna akhir. Kita dapat menganggap ini sebagai McDonald’s mengiklankan Big Mac-nya sedemikian rupa sehingga kita merasa bahwa kita benar-benar membutuhkannya untuk makan siang. Ini menunjukkan bagian dari periklanan dalam bauran pemasaran, dan merupakan elemen yang oleh kebanyakan orang diidentifikasikan dengan pemasaran.

Masyarakat umumnya didefinisikan sebagai keadaan di mana anggota komunitas hidup bersama untuk keuntungan bersama mereka. Sebuah komunitas lebih dari sekedar anggota individu yang membentuk kelompok, tetapi jumlah kolektif. Kita semua adalah anggota komunitas, dan berinteraksi dengan anggota komunitas lainnya. Lalu apa dampak pemasaran di masyarakat?

Konotasi Negatif Pemasaran – Mereka Membuat Saya Melakukannya

Sejak masyarakat beralih dari ekonomi Subsisten (saya menanam makanan sendiri, membuat pakaian sendiri, dan tidak membutuhkan orang lain untuk membantu saya) ke ekonomi Perdagangan (saya akan menanam beberapa makanan untuk dijual kepada Anda, jika Anda ingin membuat beberapa pakaian untuk dijual kepada saya ) kami menghadapi tantangan untuk memasarkan produk dan layanan kami kepada orang lain (Uh-oh, sekarang ada dua orang yang membuat pakaian di kota saya, lebih baik saya memberi tahu orang-orang mengapa mereka harus membeli pakaian saya). Dan sejak promosi penjualan pertama itu ada kritik terhadap pemasaran; seperti praktik curang, harga tinggi, produk yang tidak aman, dan penjualan bertekanan tinggi – untuk beberapa nama.

Tetapi banyak kritikus melangkah lebih jauh dan mengklaim bahwa pemasaran telah menciptakan keinginan palsu, mempromosikan materialisme, menghasilkan polusi budaya, dan memungkinkan perusahaan besar untuk mendapatkan kekuatan politik yang signifikan. Dan ada unsur kebenaran dari semua tuduhan ini. Perusahaan yang tidak bekerja secara etis memiliki dampak yang menghancurkan dalam masyarakat yang harus dilalui oleh bisnis yang beretika saat ini.

Dan yang Baik?

Tetapi sulit untuk menyangkal hal-hal positif yang telah dibawa pemasaran ke masyarakat juga. Kekayaan teknologi di ujung jari kita saat ini secara langsung berkaitan dengan penjualan barang-barang ini dan harga yang terus menurun karena promosi komputer, ponsel, sistem navigasi GPS, kamera digital, pemutar MP3, dll. Puluhan dan puluhan jenis produk ini adalah hal yang biasa saat ini, tetapi tampak seperti kemewahan bagi orang kaya hanya beberapa tahun yang lalu. Faktanya, kebanyakan orang di bawah garis kemiskinan di AS saat ini hidup lebih baik daripada keluarga kerajaan 200 tahun yang lalu – dengan mobil, pemanas dan AC, microwave, telepon seluler, televisi, dan fasilitas lain yang sekarang dianggap sebagai kebutuhan.

Lebih penting lagi, sebagian besar perusahaan menengah hingga besar sekarang memiliki program amal dan pemberian layanan yang signifikan yang menyumbangkan sejumlah besar uang dan waktu kepada organisasi yang membutuhkan yang membuat perbedaan dalam kehidupan jutaan orang setiap tahun. Apakah sebuah perusahaan melakukan ini dari hati yang murni atau membutuhkan publisitas positif, hasilnya tetap sama – dan banyak orang yang paling membutuhkan di masyarakat lebih baik melakukannya.

Melakukan hal yang benar

Ketika orang menjadi lebih berpengetahuan dan berpendidikan, mereka mempertahankan bisnis pada standar yang lebih tinggi daripada sebelumnya. Pelecehan pekerja yang umum seabad yang lalu tidak diterima oleh masyarakat saat ini. Sekarang kebijakan etika perusahaan mendorong keputusan di ruang rapat dan departemen pemasaran sehingga pengguna akhir (yaitu kita) mendapat manfaat dalam berbagai cara. Melakukan hal yang benar adalah kebijakan yang baik karena orang ingin berbisnis dengan seseorang yang mereka percayai dan hormati. Dan perusahaan yang terekspos sebagai scammers, pembohong atau pelaku kekerasan biasanya dijauhi di pasar (Enron, siapa saja?).

Kesimpulannya adalah meskipun ada efek negatif dari pemasaran di masyarakat, ada efek positif untuk mengimbanginya; dan menjadi tugas kita sebagai masyarakat untuk menghargai orang baik dengan pembelian kita dan menghukum perusahaan yang tidak etis dengan mengabaikannya di pasar. Karena kami terus melakukan ini berulang kali, kami membuat Bisnis Besar sadar bahwa mereka akan menghasilkan uang hanya jika mereka mematuhi kebijakan etika mereka dan melakukan hal yang benar secara konsisten. Dengan cara ini kita dapat membuat perubahan dalam taktik pemasaran yang digunakan untuk mempengaruhi keputusan kita. Dan itu adalah hal positif bahwa kita sebagai masyarakat dapat hidup.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *