Apakah Pemasaran Cetak Usang?

Baru-baru ini telah terjadi perdebatan di antara pemasar tentang kelangsungan hidup cetak sekaligus betapa mudahnya menjangkau pelanggan secara elektronik. Klien saya juga telah menghubungi saya dengan pertanyaan ini dan jawaban saya konsisten: hanya karena satu metode lebih mudah, tidak berarti itu harus menjadi satu-satunya metode yang Anda gunakan. Apakah Anda adalah bisnis kecil atau perusahaan internasional, tujuan Anda adalah mencapai basis target Anda dengan cara yang seefisien dan seefektif mungkin. Dengan begitu banyak tempat pemasaran yang tersedia untuk Anda, saya pikir penting bagi Anda untuk mempertimbangkan semua pilihan Anda.

Jadi jangan membuang pemasaran cetak ke dalam file bulat! Saya yakin ada tiga alasan yang sangat kuat untuk memasukkan brosur, kartu pos, buletin, iklan cetak, dan surat langsung ke dalam rencana pemasaran Anda.

Pada dasarnya manusia itu sensitif. Artinya, kami ingin mengalami dunia melalui indera sebanyak mungkin. Sama seperti mengklik melalui situs web interaktif memuaskan pada tingkat visual, begitu juga memegang dan (permisi) membelai sepotong bahan yang dirancang dengan baik dan menarik. Tentu ada banyak hal yang kita buang, tetapi buletin atau pamflet atau kartu pos yang menonjol – yang terlihat bagus dan tanpa sadar terasa enak di tangan kita – adalah yang paling menarik minat kita dan melekat di benak kita.

Hasil cetak lebih lama. Berbicara tentang hal-hal yang meningkatkan minat kami, itu adalah hal-hal yang lebih mungkin untuk diadakan untuk referensi di masa mendatang … bahkan mungkin ditempatkan di ruang kerja. Situs web tidak terlihat setelah Anda mengklik di tempat lain, bahkan jika Anda menandainya. Tetapi kartu pos atau pamflet dengan slogan yang menarik dan logo kreatif kemungkinan akan cocok dengan jajaran papan gabus yang didambakan. Dan posisi itu memiliki efek yang sama dengan elf magis yang terus-menerus membisikkan nama Anda di telinga pelanggan Anda. Ketika berbicara tentang produk, layanan, atau industri Anda, Anda akan menjadi nama pertama yang muncul di benak Anda.

Lebih banyak cara untuk menghubungi dan menyentuh pelanggan Anda. Tentu saja. Anda mungkin memiliki situs web yang luar biasa, buletin elektronik yang informatif; Anda dapat menulis blog dan tweet serta jaringan online sekuat remaja mengirim teks selama kelas. Namun kenyataannya, menjangkau pelanggan Anda dengan cara unik sebanyak mungkin tidak dapat melakukan apa pun selain membuat Anda lebih mengenal mereka. Ironisnya, cetakan menjadi lebih unik daripada apa pun secara online. Kapan terakhir kali Anda menerima surat melalui pos dari teman atau orang terkasih? Apakah tidak berdampak jika Anda melakukannya? Sama halnya dengan pemasaran cetak. Cetakan membuatnya pribadi; itu benar-benar menempatkan bisnis Anda di tangan mereka. Perusahaan Anda bisa tersesat dalam lautan tweet dan arus percakapan yang bergejolak, tetapi materi cetak hanya mengatakan, “Hei, ingat saya? Ini cara saya membantu Anda. Ingat saya.”

Dan ingat: lalu mereka menempelkan kartu pos atau brosur atau kartu nama itu di sebelah komputer mereka dan melihatnya setiap hari.

Jadi kesimpulan pribadi saya? Hubungan antara materi pemasaran cetak dan elektronik berkembang setiap hari. Apa yang tampaknya berubah adalah cara kita menggunakan cetak. Alih-alih surat massal, bisnis menciptakan materi yang lebih bertarget dan dipersonalisasi dengan biaya yang masuk akal secara finansial. Ada printer dan bahan yang terjangkau di luar sana. Lakukan riset dan Anda mungkin akan menemukan banyak opsi pencetakan hijau.

Apakah saya bias? Sehat …

Sebagai seorang penulis dan orang yang kreatif, saya menghargai pengalaman unik memegang sesuatu di tangan saya, apakah itu brosur yang dirancang dengan indah, kerucut pinus atau kacang M & Ms. Saya seorang pembaca rakus yang tidak akan pernah mendapat tanggapan karena saya menyukai perasaan kertas dan tindakan membuka halaman (dan liburan dari layar komputer). Saya membuang junk mail sebanyak tetangga saya tanpa berpikir panjang, tetapi buletin, kartu pos, atau brosur dengan gambar dan salinan yang menarik akan selalu memberi saya istirahat – terutama jika saya mengenal perusahaan itu. Jadi mungkin saya bias…

Sebaliknya, klien saya – usaha kecil dan perusahaan besar – meminta salinan untuk berbagai materi pemasaran cetak dan elektronik, dari situs web dan kampanye email hingga brosur dan kliping surat langsung. Jadi menurut saya pemasaran elektronik tidak menggantikan pemasaran cetak; sebaliknya, ini hanyalah awal dari persahabatan yang indah.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *